主管单位:湖北日报传媒集团
主办单位:湖北日报楚天传媒（集团）有限责任公司
出版周期:旬刊
国际刊号ISSN:2097-5783
国内刊号CN:42-1949/F
出版地:湖北省武汉市
语种:中文
主办单位:湖北日报楚天传媒（集团）有限责任公司
出版周期:旬刊
国际刊号ISSN:2097-5783
国内刊号CN:42-1949/F
出版地:湖北省武汉市
语种:中文
开本:大16开
邮发代号:38-617
创刊时间:2025
-
投稿咨询：
QQ：1605133527 ；2509007402
-
稿件查询：
QQ：1605133527 ；2509007402
- 工作时间：早上9点——下午5点(周日除外)
当前位置:首页 > 学术展示
居民绿色食品消费行为的影响因素研究——以成都市为例
周江 甘思艺 李穗
1.西南交通大学希望学院基础部2.西南交通大学希望学院轨道交通学院
摘要：在“双碳”目标背景下，绿色食品消费转型对减少食品碳足迹的重要性日益凸显。本研究以成都市居民为对象，采用三阶段PPS抽样收集1582份问卷，通过结构方程模型探究消费行为的影响因素。研究发现：产品实用属性是消费意愿的核心驱动力；环保意识虽被消费者认同，但需通过产品体验间接转化行为；政策信息对消费意愿的影响较弱，且消费者对政策落实的感知薄弱。基于此，建议企业强化产品感官属性，而政府则可以构建“宣传-落地”闭环机制。希望本文的研究能为绿色食品产业低碳转型提供实证依据。关键词：“双碳”目标;绿色食品消费行为;影响因素;结构方程模型;
数字经济促进绿色消费的内在机制与实现路径研究
田颂歌
河南理工大学鹤壁工程技术学院
摘要：随着数字经济的持续发展和消费者环保意识的不断增强，数字经济与绿色消费的融合成为推动经济可持续发展的重要方向。本文基于数字经济赋能绿色消费的内在机制，系统分析数字技术在绿色生态共享、绿色制造、绿色物流、低碳出行及绿色食品安全等领域的创新应用，深入探讨数字经济促进绿色消费的实现路径。研究聚焦政策支持、法律保障和技术支撑三大维度，并结合典型案例进行实证分析，旨在为数字经济与绿色消费的深度融合提供理论参考与实践指导。关键词：数字经济;绿色消费;内在机制;实现路径;
加油站便利店消费者行为特征及营销策略研究
杨慧
中国石油天然气股份有限公司宁夏销售分公司
摘要：在新能源汽车加速普及与传统燃油车仍占据市场主导地位的双重背景下，加油站便利店作为非油业务的核心载体，正从传统的“附属配套”向“利润增长引擎”转变。本研究聚焦中国石油加油站便利店消费者，深入剖析其行为特征与内在动因，探讨如何精准把握需求、优化营销策略，最大化挖掘消费潜力与提升顾客价值。研究发现，油站便利店消费呈现出强场景依赖性、即时性、碎片化与特定品类偏好等特征，受便利性、时间压力、品牌信任及促销活动的影响显著。基于此，本文提出构建“精准需求识别-场景化价值创造-数字化智能触达-体验深化-品牌建设”的闭环营销策略体系，旨在实现从“交易场所”向“高频消费生活驿站”的转型，为中国石油非油业务高质量发展提供实践路径。关键词：加油站便利店;消费者行为;消费特征;营销策略;场景营销;中国石油;
快消品领域的国货消费心理与行为研究——以娃哈哈矿泉水为例
徐晓琴
广东工商职业技术大学财经政法学院
摘要：本研究以健康消费升级为背景，选取娃哈哈矿泉水为典型案例，探讨快消品领域消费者的国货消费心理与消费行为。文章首先研究矿泉水市场发展现状，分析了消费者选购娃哈哈矿泉水的决策机制，包括信息触达与初始认知、多维信息收集与深度关注、产品属性评估与方案比选、购买决策执行与品牌选择、使用体验反馈与行为迭代，从认知、情感、个体差异、社会环境的交互关系等多个层面探究影响消费者购买的驱动因素，并辅以典型案例对品牌的市场战略实践进行关联性说明。研究发现，消费者的决策动机是民族情感认同和对品牌的偏好依赖，本土矿泉水品牌面临前所未有的发展机遇与挑战。为此，国货企业需要构建产品创新生态体系、深化品牌价值体系建设、完善消费者需求响应机制、创新渠道融合模式和优化供应链成本结构，以实现本土快消品品牌的可持续发展。关键词：快消品;国货;本土品牌;消费心理;消费行为;娃哈哈矿泉水;
元宇宙场景下虚拟商品消费对青年群体价值观念的重塑效应分析
吴虹
赤壁职业教育(集团)学校
摘要：本研究聚焦元宇宙虚拟商品消费对青年群体(18～35岁)价值观念的重塑机制，通过案例分析、行为数据与理论推演，揭示虚拟消费如何重构青年的物质认知、社交逻辑与自我实现路径。研究发现，虚拟商品通过符号价值主导(如数字藏品的文化溢价、虚拟偶像的情感投射)推动青年形成后物质主义价值观；虚实共生的社交资本(如乙女游戏“氪金”社群、元宇宙时装的身份标识)重构圈层归属逻辑；同时，创作赋能机制(如AI工具消费催生“产消者”经济)激发青年数字创造力。然而，虚拟消费亦衍生符号异化、算法操纵与文化安全风险，需通过政策监管(如数字产权立法)、产业创新(如人本设计)与教育引导(如媒介素养课程)构建健康生态。本研究为元宇宙电子商务的规范化发展提供理论参照，并指出虚实平衡的价值引导路径。关键词：元宇宙;虚拟商品消费;数字资产;虚拟经济;
